2017——2019，中国足球的生意变了

　　随着中超颁奖典礼的举行，2019年这个因为国家队赛事而被拉长到将近一年的中超赛季才算真正的大幕落下。从3月初直到12月初，在国足又一个不尽如人意的年份里，我们的中超却在漫长的9个月中，维系着中国足球的希望，在数字媒体和商业舞台上迸发出夺目的光彩。

　　文 / 宋鑫宇

　　编辑 / 郭阳

　　临近年底，2017?2019，突然毫无征兆地刷屏了。

　　2017年，里皮率领的国足13战5胜3平5负，12强赛铩羽而归；2019年，在年末40强赛两轮不胜之后，里皮宣布辞职，再度离开……对国足的球迷而言，2017-2019，依然在失望中轮回。

　　不过，倘若我们真的对比一下2017和2019的中国足球职业联赛，就会惊讶地发现，从PP体育入局中超的2017开始，我们的联赛却未曾向想象中那样沉寂。

　　01

　　2017到2019，中国足球赛季走向何处

　　在联赛杯赛层面上，虽然2017与2019最终都是恒大夺冠，主帅都是卡纳瓦罗，申花都是在中途接手的教练带领下夺得足协杯，国安都是换帅未能如愿夺冠，但赛场上的故事却有些不同。

　　2017年的足协杯，一边是险些把恒大拉下冠军宝座的上海滩新贵上港，一边是嘴上喊着复兴口号，身体却在保级的申花。

　　谁也没有想到，联赛仅仅排名第11的申花，最终凭借客场进球优势击败了上港，拿下了队史第2个足协杯冠军。面对当时还没有过联赛冠军的上港，球迷都说，这或许就是底蕴。

　　2019年，保级经验日渐丰富的申花，又在足协杯上干脆利落的料理了李霄鹏带领的山东鲁能泰山。直逼得这位中超最佳主帅只能用一句「昨天刚挨了三记闷棍，今天领这个奖很不好意思」作为自己的获奖感言。

　　作为和申花同为中超仅有从没改过名的球队，2017年的国安度过了中超时代最难的一个赛季。联赛第九，阵容老化，「永远争第一」眼瞅着就要跟申花的「复兴」一同沦落为中超的「口号两兄弟」。

　　结果两年之后，国安将冠军的悬念留到了最后一轮，10连胜的天胡开局碰上了中超最长连胜纪录13连胜的恒大。最终，70分的国安，只能咽下历史最高得分亚军的苦果。

　　同样创造纪录的还有上港66分的历史最高季军得分，以及第四名苏宁超过了当年两次取得联赛亚军积分的53分。

　　从2017到2019年，这些足坛故事注定将会被载入史册，哪怕对于赛季的回忆随时间将慢慢模糊，但是这些永远值得品味。

　　更不用说，在商业层面上，改变正在发生。

　　02

　　数字媒体平台，商业世界，改变正在发生

　　还记得2017年冬天，中超在那个转会窗豪掷3.96亿欧元，力压英超排到了全球第一，甚至中甲联赛以4965万欧元排在巴甲联赛之前，位列全球第七。

　　虽然足协推出「限购令」但军备竞赛的潘多拉魔盒已经打开，从奥斯卡、浩克、帕托们，到卡拉斯科、哈姆西克，再到如今的沙拉维、费莱尼、阿瑙托维奇，越来越多处在当打之年的球星选择来到中超踢球。

　　在球星扎堆下，随之而来的则是中超联赛竞赛水平的持续提高，中超球市不断回暖，越来越多的球迷、媒体、企业把目光投向中国足球。

　　一个关于赞助商的直观数字是，如今中超联赛赛事赞助商及合作机构名单上的数字从两年前的12家增加到了16家。

　　根据德勤发布的《中超联赛——2018商业价值评估白皮书》数据显示，中超2018年场均观众数达到2.4万，且处于不断上升的阶段。即使放眼世界范围内的各大顶级足球联赛也可以排在第六的位置，可以说中超联赛的球迷基础，无论从数量和粘性，都已颇具市场影响力。

　　巨星越来越多、竞争越来越激烈的中超也开始走出国门，中超直播已经覆盖了96个国家和地区的24亿人口。

　　而中超赛事持权转播商PP体育也同样是从2017年开始了他们的中超故事，经过三个赛季的运营，到2019赛季，在数字媒体上的这一连串数字已经达到了惊人的高度：本赛季中超总观赛人次同比增长12.1%，达到15.99亿，相比2017赛季，总观赛人次增长44.7%。

　　此外，PP体育场均观看人次达到了666.6万，其中第23轮北京国安主场迎战广州恒大的冠军争夺战，单场观赛人次更是突破3231万。

　　在坐拥如此量级的球迷数量之后，得益于PP体育背后苏宁易购(002024,股吧)覆盖中国主流消费人群与PP体育中超联赛的观众人群高度重合，增加了用户价值之外，还给用户提供了更多元化的服务，也在商业的维度上帮助中国足球与世界进行接轨。

　　比如，根据PP体育通过直播、点播、弹幕、投票等数据综合排出的球迷战斗指数排行，本赛季发挥最出色的两只球队，恒大和国安占据了前两名，可见球队出色的发挥，大大提高了球迷们对于自己球队的关注度与支持度，而单场转播收视纪录，也自然在这两队交战中产生。

　　如今的中超联赛，已经成长为赛季合作客户超过60个，总营销曝光达400亿+的名副其实的亚洲第一联赛，在这个舞台上，更多商业狂飙正在上演。

　　03

　　2017?2019，中国足球的生意变了

　　2017年，付费观赛的模式在国内还有些举步维艰，但PP体育接过了中超新媒体独家版权的这杆大旗后，逐步开启着中国足球的新媒体时代。

　　在移动互联网带来的一轮产业革命中，PP体育探索付费机制与新时代之时悄然完成，数据显示，2018年起通过新媒体观看中超的累计收视人次占比首次超过传统媒体。

　　新媒体时代无法阻挡地到来了，得益于以PP体育为首新媒体平台所提供更深度及时的跟踪资讯，中超联赛球迷关注度和粘性持续提升，中超球迷的平均关注时长明显上升，更多球迷开始选择用新媒体观看中超比赛。

　　而根据清华大学发布的《中国足球产业发展报告》显示，目前中国付费观赛人数已经超过1400万，到2020年预计这一数字将来到2500万。

　　可以说，2017年，新媒体还处在收割版权，全方位、超清晰地呈现赛事内容，满足球迷基本的观赛需求的基本阶段，到2019年，则到了「深耕」平台用户，扩大足球影响力的新阶段。

　　从「为城而战」这句PP体育中超2019赛季的推广口号可以看出，通过球迷与球队之间的情感培育独特的中超文化，在数字化联动时代赋予中超更大空间，用足球与技术链接赛事与用户。如今在PP体育等数字媒体的努力下，足球正在走进更多人的生活。

　　PP体育在技术上升级应用了4K画面以及虚拟技术，服务上提供了刘畅、曹菁芮、朱迟蕊等PP体育足球主播提供的陪伴式观赛体验，直播过程中也为球迷奉上红包雨、秒杀、抽奖、专属价格、加购等直播间专属福利，将观赛场景、直播场景和购物场景完美结合。

　　此外，以《中超进行时》为核心卖点的大直播形态逐渐成熟。每轮聚焦一场比赛，并覆盖同一比赛日其他比赛，提供一站式观赛服务。PP体育用打磨三个赛季推出的中超大直播模式，让中超变成球迷与球队同荣辱、共进退的战场，不仅提升了直播的行业标准，也成为了传递中超足球文化的最好方式。

　　随着更多合作品牌纳入到中超线上、线下互动场景之中，PP体育实现了从体育消费场景到更多现实生活场景的延伸，巩固了球迷群体，也为中超带来了海量的新球迷，在帮助中超联赛关注度、商业价值大幅提升的同时，反哺联赛带来更高水平的比赛，最终实现球迷、版权平台、中超联赛多方共赢。

　　正在走进人们生活的中超，不仅成为球迷的狂欢盛宴，也已经成为合作品牌线上、线下场景互联的绝佳载体。

　　这或许不是最好的年代，但这也是不是最坏的年代。从2017到2019，改革在不断推进，一个努力发展的联赛，可以从文化层面给中国足球以更好的土壤，在PP体育近16亿人次的播放中，在场均600多万的新媒体观众里，这片足球文化的土壤上，或许可以成长出足球的栋梁之才。

　　徐徐回望，2017是PP体育与中超携手的第一年，而到了2019他们已经携手走到了第三个年头，如今PP体育正在努力和改变交出商业舞台上的出色答卷，给中国足球带来了更多希望与可能。

　　望向2020，在数字媒体时代里，中国足球的商业价值，绝对值得更多期待。

　　部分图片来自

本文首发于微信公众号：体育产业生态圈。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（责任编辑：何一华 HN110）