案例库 | 欧洲杯新媒体营销有哪些活跃品牌?给品牌商有什么借鉴? - 知乎
葡萄牙夺冠,C罗在老家庆祝,比赛的余热还在延续,欧洲杯营销也告一段落,强调“成功”案例的热门话题代表着当下消费者的兴趣所向,基于此,我们对这一个月微博24小时话题榜上的营销话题及品牌进行了统计和分析,得出了一些有趣的结论。
欧洲杯2大行业、3类品牌
2大活跃行业:互联网、直播平台
通过对欧洲杯期间热门话题榜品牌及其创造的话题量统计,26个品牌、34个话题,有一半来自互联网行业和直播平台。节目营销成为两大行业微博营销的亮点,互联网品牌选择了自制娱乐和专业兼具的赛事讨论节目,直播平台则开通了欧洲杯直播报道,明星、KOL是点【睛】之笔。
(欧洲杯热门话题榜品牌及行业)
(欧洲杯热门话题榜品牌数及话题数)
3类活跃品牌:刷钱类、刷光环类、刷内容类
欧洲杯热门话题上的活跃品牌有哪些?通过阅读量和讨论量可以直观看到,有三类在怒刷存在感,一种是刷钱类,话题热度主要靠KOL推广、制作节目、奖励性营销等带动;一种刷光环类,话题热度依靠自带标签带动;第三种刷内容类,话题热度靠话题本身来带动。
阅读量TOP10品牌
讨论量TOP10品牌
刷钱类——
成熟稳健型
代表:CCTV5、小米电视、加多宝、百度贴吧
市场发展趋于稳定的品牌,会选择开赛、小组赛、决赛等赛事节点炒作话题,在新媒体营销话题榜上的存在,更多像是品牌商全年营销的一次例行公事,就比如CCTV5,选择每个比赛节点都炒作话题,比如#疯玩欧洲杯#出现在小组赛前后,#EUROの干活#出现在16强赛前后,#豪门盛宴#出现在决赛前后,小米电视、加多宝、百度贴吧则选择了开赛期或决赛期推热门话题。
高频刷屏型
代表:乐视体育、海信
新锐品牌中飞速上升的,乐视体育是个代表,欧洲杯34个热门话题,乐视就占了8个,占总话题量1/5,同期品牌内也是最高的。此外,乐视体育旗下子品牌乐视足球和足球数据APP搜达足球阅读量排名稳居前2,从中也可看出乐视体育重金看好的细分领域。
还有一个刷屏代表,就是特例海信。为什么说特例?因为,按海信40多年的发展年资,应该是走“成熟稳健风”,单这次欧洲杯,又是“56年欧洲杯第一个中国赞助商”,又是营销大号们的“第一”推文,据说花了3亿刷屏。这步“押注体育营销撬动全球市场”的棋,从话题#黄家欧洲杯#(黄健翔微博评论赛事)互动结果看,阅读量达1.6亿,眼球是赚足了。
一鸣惊人型
代表:熊猫TV
新上市品牌,往往追求“一次亮相艳压全场”的效果,比如新直播平台熊猫TV,来自王思聪的“香蕉计划”,和“香蕉计划体育”CEO段暄,对,体坛名人。之前鲜少宣传,借炒作段暄和